LANDINGPAGE
Mostrate ad un uomo quel che gli occorre ed egli muoverà mari e monti per ottenerlo.
Cos'è una landing page?
Cos'è una landing page?
Una landing page, letteralmente pagina di atterraggio, è una pagina creata appositamente per un servizio specifico il cui obiettivo è quello di ottenere i dati degli utenti. Tutto parte da un punto di contatto in cui l’utente può rilasciare i suoi riferimenti o nei casi di un E-commerce può acquistare un prodotto specifico.
Definire l'obiettivo della landing page
Per prima cosa va definito l’obiettivo e lo scopo della pagina di destinazione. Vuoi che i tuoi visitatori acquistino un prodotto, scarichi1no un case study, si iscrivano alla newsletter o a un webinar?
Per un e-Commerce potrebbe essere per esempio un aumento del 20% delle vendite del prodotto X nei prossimi 6 mesi, o una consultazione prenotata da 200 persone entro 6 settimane.
L’importante è che lo scopo della landing page sia univoco. Identifica UN problema e offri UNA soluzione. Una landing page efficace è una pagina che indica chiaramente la soluzione a un problema.
Definire l'obiettivo della landing page
Per prima cosa va definito l’obiettivo e lo scopo della pagina di destinazione. Vuoi che i tuoi visitatori acquistino un prodotto, scarichino un case study, si iscrivano alla newsletter o a un webinar?
Per un e-Commerce potrebbe essere per esempio un aumento del 20% delle vendite del prodotto X nei prossimi 6 mesi, o una consultazione prenotata da 200 persone entro 6 settimane.
L’importante è che lo scopo della landing page sia univoco. Identifica UN problema e offri UNA soluzione. Una landing page efficace è una pagina che indica chiaramente la soluzione a un problema.
Creazione di una struttura semplice
Le landing page sono pensate per focalizzare l’attenzione di un utente su un prodotto o servizio specifico.
Per ottenere un risultato migliore occorre quindi organizzare la struttura della pagina in modo chiaro e facile da leggere mantenendo il contenuto il più semplice e minimal possibile.
Creazione di una struttura semplice
Call to action chiare e definite
Comunemente chiamata CTA, la Call To Action è, come dice il nome stesso, una linea di testo, un pulsante o un’immagine che spinge gli utenti a compiere un’azione, ovvero un clic.
Questo è lo strumento chiave della landing per questo:
- Useremo un design che catturi lo sguardo: la CTA non dovrebbe confondersi con il resto del design della tua pagina.
- Indicheremo un’azione specifica: la CTA deve chiaramente indicare l’azione che l’utente può conseguire quando vi clicca sopra (ad esempio “Scarica”, “Iscriviti”, “Aggiungi al carrello”).
- Creeremo un senso di urgenza: in questo modo li spingeremo ad agire subito, anziché rimandare l’azione in un secondo momento.
Call to action chiare e definite
- Useremo un design che catturi lo sguardo: la CTA non dovrebbe confondersi con il resto del design della tua pagina.
- Indicheremo un’azione specifica: la CTA deve chiaramente indicare l’azione che l’utente può conseguire quando vi clicca sopra (ad esempio “Scarica”, “Iscriviti”, “Aggiungi al carrello”).
- Creeremo un senso di urgenza: in questo modo li spingeremo ad agire subito, anziché rimandare l’azione in un secondo momento.
Immagini e/o video di spiegazione
Immagini e video aiutano a fornire una spiegazione breve e chiara della tua offerta.
Ricorda: il 90% delle informazioni trasmesse al cervello sono visive e l’80% delle persone ricordano quello che hanno visto (contro il 20% che ricorda quello che ha letto). Le informazioni visive aiutano quindi a rimanere più a lungo nelle memoria dei tuoi utenti.
Immagini e/o video di spiegazione
Ottimizzazione SEO
Le landing page ottimizzate per i motori di ricerca presentano delle caratteristiche che le rendono particolarmente attraenti per gli algoritmi dei motori di ricerca, perché indicano loro se e quanto una pagina risponde agli intenti di ricerca degli utenti.
Spesso si sottovaluta questo aspetto credendo che il solo aspetto di una campagna di successo sia l’investimento economico, ma spesso su campagne digitali con una durata più lunga, la ricerca organica crea dei benifici enormi sulla conversioni degli utenti in target.
Ottimizzazione SEO